Компанія Spotify продовжує залишатися лідером ринку і зафіксувала зростання виручки на 23% в 2019 році. Музичні стрімери зосереджені на створенні виняткового контенту, який буде цікавий слухачеві. І ми готові підвести підсумки 2019 року.
Згідно з останніми даними Counterpoint Research, число передплатників на потокову передачу музики зросла на 32% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року і досягло 358 мільйонів підписок в 2019 році. Це обумовлено наявністю ексклюзивного контенту, такого як подкасти, оригінали, які привернули людей до платформи і в кінцевому підсумку перетворили їх в передплатників. Компанія очікує, що кількість підписок виросте більш ніж на 25% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року і перевищить 450 мільйонів підписок до кінця 2020 року.
Коментуючи загальний ринок, аналітик Abhilash Kumar сказав: «Платні підписки виросли на 32% в річному зіставленні в порівнянні з 23% в річному численні від загального обсягу MAU. Це говорить про те, що люди готові платити за потокову передачу музики. Платформи слідують двохетапному підходу для отримання передплатників, по-перше, реєструючи їх на своїй платформі в якості безкоштовних користувачів, а по-друге, пропонуючи їм привабливі пропозиції, щоб перетворити їх в платних передплатників ».
Spotify очолив CY 2019, отримавши 31% від загального доходу і 35% від загальної суми платних підписок. Друге місце займає Apple Music з 24% -ю часткою загальних доходів в галузі і 19% -ю часткою платних підписок. Через те, що Apple приділяє велику увагу сегменту послуг, в який входить Apple Music, їх передплатна база виросла на 36% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року в 2019 році. Підписки Amazon Music досягли 15% в 2019 році в порівнянні з 10% в 2018 році.
Говорячи про кращих виконавців, Кумар додав: «Spotify утримував лідируючі позиції за допомогою рекламних заходів, таких як безкоштовна Spotify Premium, протягом трьох місяців, зниження цін, спеціальних кампаній і фокусування на ексклюзивному контенті. Технологічні гіганти, такі як Amazon, Apple, Google, почали концентруватися на потокової передачі музики та мають у своєму розпорядженні достатніми коштами для жорсткої конкуренції з Spotify.
— Дивись також: 5 поганих звичок, які зіпсують якість запису голосу в студії —
Обговорюючи вплив пандемії COVID-19 на галузь, аналітик додав: «Ми очікуємо, що сектор OTT буде відчувати сплеск, оскільки люди будуть залишатися вдома, активно відстежуючи останні оновлення. Під час цього спалаху споживання аудіо OTT переключилася з потокової передачі музики на радіо. Люди в сильно постраждалих районах стурбовані спалахом і тому постійно стежать за новинами на ТБ / радіо для отримання оновлень. Тяга новинних каналів і подкастів різко зросла, в той час як затребуваність потокової музики впала ».
Більше 80% доходів від потокової передачі музики доводиться на платні підписки. Інше прийшло від реклами і партнерських відносин з брендами і телекомунікаційними компаніями. Тому збільшення платних підписок має першорядне значення для платформ потокової передачі музики.
Counterpoint Technology Market Research – міжнародна дослідницька фірма, що спеціалізується на технологічних продуктах в галузі TMT. Вона обслуговує великі технологічні та фінансові компанії, пропонуючи різні щомісячні звіти, індивідуальні проекти і детальний аналіз ринків мобільного зв’язку.
