Цифрові потокові платформи змінили музичну індустрію безліччю способів. Одним з них є те, що вони створили нове джерело доходу від авторських відрахувань за виконання (відтворення). Однак, хоча цифрова потокова передача викликала інтерес до гонорарів за виконання, це все ще тільки одна частина ласого пирога: радіопередачі, виступи на живих майданчиках і виступи в рамках телевізійної трансляції, фільму або реклами – все це генерує роялті за виконання.
Крім того, роялті за виконання є лише одним з видів роялті, поряд з механічними гонорарами і платою за синхронізацію. Синхронне ліцензування саме по собі є надзвичайно складною темою, і зазвичай мова йде про узгодження 1: 1, тому ми докладно розглянемо це в окремій статті. Однак сьогодні ми збираємося вивчити ліцензійні платежі за продуктивність і механічні характеристики, які збирають і поширюють сторонні організації: в США PRO (BMI, ASCAP і SESAC) збирають ліцензійні платежі за виконання, а агентство Harry Fox адмініструє механічне управління.
Отже, чим відрізняються гонорари за виконання від механічних? Як ці ліцензійні платежі передаються від музичних користувачів авторам пісень і видавцям? І як розраховуються ці роялті?
Все це (і багато іншого) нижче.
Які гонорари за виконання?
Авторські гонорари виплачуються авторам пісень і їх видавцям в обмін на право транслювати або виконувати захищену авторським правом музичну композицію в суспільному середовищі. Це включає в себе трансляцію по радіо, телевізійні трансляції, живі виступи в таких місцях, як бари і клуби, і, що не менш важливо, інтерактивні цифрові потоки. Але перш ніж ми заглибимося в це, ми повинні пройти через основи, і коли справа доходить до роялті, все починається з авторського права на музику:
Композиція проти Майстра: два типи авторських прав
Коли музична композиція фіксується на матеріальному носії, наприклад, диску, знімному носії, в зошиті або гармонії, записаної в нотах, для авторів пісень і їх музичного видавця негайно створюються авторські права (якщо існує договір на публікацію). Це авторське право поширюється на основну частину музики – гармонію, мелодію і тексти – і належить авторам пісень і їх видавцеві музики.
Основне авторське право, з іншого боку, створюється для конкретного вираження композиції в її записаній формі і належить артистам звукозапису і лейблу звукозапису, який фінансував процес.
Щоб зрозуміти різницю між двома типами авторських прав, подумайте про кавер-версії: кожна знову записана кавер-версія буде мати своє власне основне авторське право, але оригінальний музичний твір, що містить гармонію, мелодію і текст пісні, захищений авторським правом оригінальної композиції.
Таким чином, тільки правовласники музичної композиції отримують винагороду за виконання. Записуючі інженери і лейбли – ні. Для повного огляду роялті в музичній індустрії, ознайомтеся з нашою вступною розбивкою роялті по обидва боки авторського права на музику.
Коли виплачуються гонорари за виконання?
Таким чином, роялті за публічне виконання генеруються, коли музична композиція виповнюється в прямому ефірі, відтворюється по радіо, телебаченню і в кіно або транслюється на платформі цифрового мовлення. Як ці гонорари збираються і розподіляються? Тариф роялті залежить від середовища або місця, тому в цьому розділі ми розглянемо, як працює кожен тип роялті.
— Дивись також: 29 ресурсів для поширення і 5 типів дистрибуції музики —
Радіо (наземне, супутникове та інтернет)
Взагалі кажучи, радіостанції платять організаціям з прав на виконання (PRO) за загальні ліцензії, які дають їм право відтворювати практично будь-яку існуючу музику. Потім вони повідомляють про відтворення PRO через журнали трансляції, які використовуються PRO, щоб розподіляти гонорари авторам пісень і їх видавцям. Точний розрахунок того, як виплачуються гонорари за конкретний ефір, залежить від різних факторів, тому ми розглянемо деталі в наступному пості.
Цифрові потоки
Оскільки в рамках моделі потокової передачі жодна з пісень фактично не належить слухачам, кожен потік в DSP вважається свого роду публічним виконанням, навіть якщо воно транслюється на конфіденційні навушники споживача. Іноді потокові сервіси мають прямі відносини з видавцями (якщо це велика компанія, така як Kobalt або Downtown / Songtrust або афілійовані особи основних лейблів). Але зазвичай потокові сервіси виплачують гонорари за продуктивність через PRO, які, в свою чергу, поширюють їх серед видавців і авторів пісень.
Ставки роялті за загальнодоступне виконання для потокових сервісів встановлюються в США місцевим законодавством Радою з авторського права (CRB). Точної інформації за трансляціями на території Росії, України і сусідніх країн нам не вдалося отримати, тому будемо розглядати світову практику. Потокові сервіси домовляються про ставки роялті за продуктивність з PRO, а потім віднімають цю суму (зазвичай 6-7% від загального доходу сервісу) зі свого пулу All-In Royalty – повної суми, яку сервіси повинні виплачувати авторам пісень і видавцям, включаючи продуктивність і механічні гонорари (які ми розповімо трохи далі).
Виступи на живих майданчиках
Люди часто дивуються, дізнавшись, що кожен раз, коли вони чують пісню в будь-якому громадському місці, незалежно від того, чи грає вона в барі, клубі чи ресторані, в ліфті або на станції метро, про це виконання, швидше за все, повідомляють PRO – і, таким чином, генерується роялті за публічне виконання. У більшості випадків такі публічні платформи для виконання набувають загальні ліцензії у PRO – точно так само, як це роблять радіо – і записують всі треки, які вони транслюють, в співтовариства колекціонерів, щоб вони могли ділити роялті між відповідними авторами пісень.
Відтворення на ТБ, в фільмі або рекламі
Коли музичний твір використовується в телешоу, фільмі або рекламі, правовласнику композиції виплачуються гонорари за право транслювати свої твори. В таких обставинах роялті за публічне виконання зазвичай є бонусом за синхронізацію, яка обговорюється окремо, але не в 100% випадків. Справа в тому, що плата за синхронізацію виплачується за помітне і навмисне використання композицій або майстрів як невід’ємної частини контенту. Таким чином, пісня, що програється в випадковому порядку під час прямої трансляції, не вимагає угоди про синхронізацію, але якщо виробники навмисно вставляють її, тоді потрібно угоду про синхронізацію.
Крім того, ліцензійні платежі за публічне виконання часто стають критичною точкою розгляду при узгодженні угод синхронізації. Наприклад, якщо кінцевий контент буде широко транслюватися, наприклад, реклама великої компанії, яка показується по національному телебаченню 20 раз в день, – добре, автор пісень може розраховувати на величезні гонорари за виконання зборів за синхронізацію – і я впевнений, що агентства синхронізації будуть добре обізнані про цей факт.
Гонорар за виконання і механічне роялті: яка різниця?
Отже, в чому ж справа з механічними гонорарами? Ці два типи роялті часто змішуються, так як вони іноді подорожують по каналах разом – наприклад, потокові сервіси розглядають публічні виконання і механічні ліцензійні платежі як єдиний універсальний пул роялті. Насправді, однак, вони дуже різні. У той час як ліцензійні відрахування виплачуються за право грати композицію публічно, механічні відрахування виплачуються за право відтворювати композицію в процесі запису, виготовлення і поширення твору. Тому, якщо лейбл хоче випустити компакт-диск з композицією, він повинен платити механіку за кожну зроблену ним копію.
Однак в сучасній музичній екосистемі, керованої потоковим відтворенням, механічні гонорари в основному генеруються, коли користувач вибирає відтворення певної пісні в потоковому сервісі. Коли справа доходить до потокової передачі, ключовою відмінністю між двома типами роялті є вибір користувача: якщо користувач вибирає пісню на платформі на вимогу, то генеруються роялті за публічне виконання і механічні ліцензійні платежі. Якщо пісня відтворюється на неінтерактивній платформі (наприклад, на безкоштовному радіо Pandora), виплачуються тільки роялті за виконання.
Для інтерактивних ігор потокові платформи зазвичай виплачують ліцензійні платежі видавцям музики через PRO, в той час як ліцензійні платежі за завантаження на вимогу і фізичні продажу зазвичай спочатку виплачуються власнику авторських прав майстра (більшу частину часу – лейблу звукозапису), який потім повинен роздати механіку відповідним видавцям і авторам пісень.
— Дивись також: Штучний інтелект Open AI навчився писати пісні з вокалом —
Хто отримує роялті за публічне виконання?
Для будь-якої музичної композиції роялті діляться на дві частини: одна частина призначена для авторів пісень, а інша – для видавця. Однак частка видавця в повному обсязі зберігається за видавцем: замість цього автори пісень та видавці, як правило, укладають угоду, яка дає частину частки видавця авторам пісень. Точний відсоток цих акцій варіюється в залежності від території: в США видавці та автори пісень, як правило, ділять гонорари за виконання і механічні платежі на 50/50, але у Франції автори пісень отримують 66% роялті за виконання, а роялті на механічні діляться – 50 / 50: між видавцями і авторами пісень.
Роялті в сучасній епосі
Зростання цифрових потокових платформ зробило гонорари за виконання критично важливим джерелом доходу для багатьох музикантів. Потокові гонорари за виконання мають вирішальне значення для виконавців, які не виконують свої власні, таких як автори пісень, автори текстів, композитори або творці бітів. Для таких артистів роялті за публічне виконання менш важливо, так як вони, як правило, залежать від інших джерел доходу, хоча фактична структура доходу унікальна для кожної кар’єри.
Однак у міру зростання всього цифрового ландшафту художникам і музичним професіоналам ставало все важче доводити до ладу свої доходи і отримувати 100% від належних роялті. По-перше, існує проблема метаданих: музична індустрія рясніє неточними або неповними метаданими, і, на жаль, збір і розподіл роялті за виконання залежить від точності цих даних.
Крім того, існує той факт, що роялті за виконання також залежить від місць проведення заходів, служб і теле- і радіостанцій, які достовірно повідомляють про те, що вони грають, що вони часто не в змозі зробити точно і послідовно. Додайте до цього децентралізовану і надмірно бюрократичну глобальну систему PRO, яка збирає ці гонорари, і відмінності в місцевому законодавстві по всьому світу про те, як розподіляються гонорари за виконання, і у вас є досить складний ландшафт, щоб змусити навіть найдосвідченіших музичних професіоналів заплутатися.
Якщо ви дочитали до цього місця, то тепер знаєте, чому публікація вважається найскладнішою областю музичної індустрії. Головний висновок для музичних професіоналів полягає в тому, що так, потокові платформи генерують нові доходи для артистів, і роялті за виконання можуть бути цінним джерелом монетизації, але навігація з цього складного ландшафту вимагає базового розуміння того, куди рухаються роялті і як вони генерується. Кожна кар’єра унікальна, але те, що робить гарного музичного професіонала, це всебічне знання того, як працює система.
