Великий і корисний матеріал про продаж музики, сучасні тенденції, гроші, потокове мовлення та ринки. Подивіться скільки можна заробляти тільки створюючи треки, і навіть не маючи шанувальників. Потрапляйте у плейлисти, публікуйте регулярно нові матеріали, будьте на слуху, і успіх обов’язково наздожене Вас!
Spotify випустили новий звіт, в якому представлено багато справді цікавих цифр. Три найдивовижніші речі, які можна виділити:
- Скільки самостійних авторів заробляють на Spotify.
- У 2021 році музикантів, які заробляють гроші на музиці, було більше, ніж у 2001 році.
- Автори пісень насправді заробляють більше грошей в епоху потокового мовлення, ніж в епоху компакт-дисків.
Тези насамперед від Національної асоціації музичних видавців (NMPA), очолюваної Девідом Ісраелітом, полягають у тому, що Spotify ненавидить авторів пісень і не платить їм. На жаль, багато відомих виконавців не зовсім розуміють економіку ери потокової передачі. І вони навмисно люблять ускладнювати питання та плутати інших музикантів. Не забуватимемо, що NMPA представляють ОСНОВНИХ видавців, що належать ОСНОВНИМ лейблам.
15 140 артистів, які випустили свої власні альбоми, заробили на Spotify не менше 10 000 доларів у 2021 році.
Моя найбільша претензія до звіту Spotify за 2020 рік полягала в тому, що він не відокремлював виконавців лейблів від виконавців, які випустили матеріали самостійно. Тому коли Spotify каже, що 52 600 артистів заробили не менше 10 000 доларів, раніше ми не знали, скільки з них мають лейбли чи ні. Тепер ми знаємо. 28% артистів випускалися самостійно.
- 203 300 художників заробили понад 1000 доларів
- 81 500 художників заробили понад 5000 доларів
- 52 600 художників заробили понад 10 000 доларів
- 16 500 художників заробили понад 50 000 доларів
- 9 500 художників заробили понад 100 000 доларів
- 2170 художників заробили понад 500 000 доларів
- 1040 художників заробили понад 1 мільйон доларів
Тепер, щоб внести ясність, ці цифри насправді є кількістю артистів, чиї каталоги приносили гонорари як за окремий запис, так і за публікацію альбому. Коротше кажучи, це сума, яку Spotify заплатила за роботу артистів.
Коли справа доходить до артистів лейблів, ми насправді не знаємо скільки кожен окремий артист отримує на свій рахунок. Інді-лейбли зазвичай пропонують поділ 50/50. Великі лейбли зазвичай зберігають 82% і виплачують своїм артистам гроші тільки після того, як вони окупають свої аванси/витрати (що майже ніколи не відбувається). Артисти, які публікують музику самостійно, можуть залишити собі або всі, або більшу частину своїх грошей.
DistroKid, Tunecore, Amuse дозволяють зберігати 100% авторських відрахувань. Інші, такі як CD Baby, Stem, AWAL, Symphonic, беруть невелику комісію у розмірі 9-15%. Деякі інші, такі як UnitedMasters, Songtradr, Landr, Horus, працюють за гібридною моделлю і дають артисту вибір, хочуть вони заплатити невелику плату за публікацію і зберегти 100% відрахувань або готові відмовитися від комісії, але залишити відсоток від продажу дистриб’ютору.
— Дивись також: Найкращі VST компресори від Waves для зведення та мастерингу (вибір 2022 року) —
Spotify виплачує 2/3 доходу правовласникам. Інакше кажучи, Spotify утримує близько 33% комісії від продажу. Для порівняння приблизно стільки ж утримує Apple Music. Близько 80% цих грошей йде власникам основних прав (лейбли звукозапису/виконавці), а близько 20% – власникам прав на публікацію (видавцям/авторам пісень).
Чому така невідповідність? Чому видавці та автори пісень заробляють набагато менше, ніж лейбли та виконавці?
Ну, насправді це не має нічого спільного зі Spotify. Це тому, що великі лейбли хочуть, щоби так і залишалося. Я думаю, що цей поділ має бути 50/50 – видавець/лейбл (автор пісень/виконавець). Але, звичайно, великі лейбли не хочуть скорочувати свою зарплату. Музична індустрія в епоху компакт-дисків віддавала перевагу суперзіркам вдвічі більше, ніж сьогодні.
У цьому звіті Spotify стверджує:
«На піку ери компакт-дисків, 25% продажів у США припадало на 50 найкращих артистів. У 2021 році лише 12% потоків у США на Spotify припадало на 50 найкращих виконавців, а це означає, що можливості отримання доходу тепер виходять далеко за межі найбільших зірок».
Понад 9000 артистів на Spotify мають понад 1 млн слухачів на місяць. Крім того, 718 000 пісень мають понад 1 мільйон прослуховувань!
2020 року автори пісень отримали більше доходів, ніж 2001 року.
У звіті IFPI зазначається, що у 2020 році видавці, автори пісень та їх організації колективного управління (CMO — організації, які збирають доходи від публікацій у всьому світі) заробили 3,5 мільярда доларів лише на стрімінгу. 2001 року дохід становив менше 3 мільярдів доларів.
В епоху компакт-дисків самі компакт-диски продавалися населенню приблизно по 18 доларів на піку свого розвитку (приблизно в 2001 році). Музичний магазин залишав собі близько 8 доларів (44%), лейбл залишав собі решту (56%), а потім виплачував цю суму видавцям/авторам пісень та їх виконавцям (можливо). На одному компакт-диску з 10 треками автори/видавці заробляли 7,55 цента за одну пісню 2001 року. Таким чином, у цьому випадку видавцям платили близько 75 центів за продаж компакт-диску, що становить лише 4% від загальної кількості! В епоху компакт-дисків видавці отримували близько 4% від загального обсягу продажу компакт-дисків. Тепер видавці отримують трохи більше ніж 15% від загального доходу від стримінгу. У період компакт-дисків лейбли отримували близько 56% загальної виручки.
Тепер велика проблема полягає в тому, що якщо ви автор пісень, який не став хітом на платівці, ви не отримаєте рівної частки. Коли раніше, в епоху компакт-дисків, якщо ви робили кілька хітів на альбомі, люди купували весь альбом. Наразі транслюються лише хіти. Гроші зараз лише у хітах. Таким чином, автори хітів зараз заробляють набагато більше, ніж за часів компакт-дисків. Тоді як автори пісень без хіта заробляють набагато менше.
— Дивись також: 3 найкращі програми для створення електронної музики в 2022 році —
Чи мають автори пісень заробляти більше? Абсолютно! Чи вважаю я, що лейбли та видавці мають отримувати рівні суми від стрімінгу? Так. Це станеться лише в тому випадку, якщо великі лейбли погодяться на це (чого вони, звичайно, не зроблять, тому що це означає, що їм доведеться отримувати менше грошей).
Лучан Грейндж, генеральний директор Universal Music Group (найприбутковішого звукозаписного лейблу у світі), заробив у 2021 році 200 мільйонів доларів — більше, ніж загальний дохід від написання пісень для кожного автора пісень у Великій Британії.
На Spotify розміщується 200 000 “професійних” звукозаписних груп
Spotify зазначає (ґрунтуючись на більшій частині критики), що, незважаючи на те, що 8 мільйонів людей завантажили музику на Spotify, лише близько 200 000 з них є «професійними або професійними звукозаписуючими виконавцями». Більшість із цих 8 мільйонів людей завантажили лише одну чи дві пісні і ніколи не грали на концертах. Сміємо зауважити, що наша студія “AREFYEV Studio” часто працює з професійними артистами і якість зведення та майстерингу було схвалене попаданням матеріалів у найкращі плейлисти, а треки успішно займають почесні позиції на радіостанціях.
Число у звіті Spotify засноване на двох факторах:
- Чи виступаєте ви наживо?
У 2019 році 199 тисяч артистів на Spotify відіграли хоча б 1 концерт. - У вас є хоч би 10 000 слухачів на місяць?
Spotify також зазначає, що 165 000 артистів мають не менше 10 000 слухачів на місяць.
Spotify готовий перейти на “орієнтовану на користувача” модель оплати. SoundCloud, Tidal та незабаром Pandora переходять до так званої «орієнтованої на користувача» моделі оплати. Це означає, що якщо артисти мають шанувальників, які багато слухають їхню музику, їм платитимуть більше. Якщо слухач витратить 10 доларів на передплату Spotify і послухає лише одного виконавця цього місяця, ці 10 доларів будуть розділені між КОЖНОЮ трансляцією на Spotify. При моделі оплати, яка орієнтована на користувача, всі ці 10 доларів підуть цьому одному артисту (за вирахуванням 30% комісії Spotify).
Це нагородило б артистів шанувальниками
Багато артистів отримують мільйони прослуховувань, отримуючи при цьому великий прибуток, але не можуть продати 50 квитків на концерти у своєму рідному місті. Як це можливо?
Ну, пісні постійно входять у популярні плейлисти. Що, своєю чергою, приносить їм багато потоків (і багато грошей). Але вони не мають шанувальників. Ці слухачі просто відтворюють плейлист, не обираючи конкретного виконавця. Платіжна модель, орієнтована користувача, винагороджує артистів відданими шанувальниками. Більше не має значення скільки потоків ви отримаєте. Більше не буде розрахунків «на потік». Має значення лише те, як часто ваші шанувальники слухають вас, порівняно з усіма іншими. Якщо фанат, який заплатив 10 доларів за передплату, слухатиме вас і 9 інших артистів цього місяця, ви заробите 1 долар цього місяця від цього фаната. Якщо у вас є всього 1000 відданих шанувальників, які слухають вас 1/10 часу, то в рамках моделі оплати, орієнтованої на користувача, ви отримуватимете близько 1000 доларів доходу від стримінгу на місяць.
— Дивись також: Найкращі плагіни для мастерингу (порядок обробок та список vst інструментів) —
2021 став найприбутковішим роком для музичної індустрії
З 25,9 млрд доларів, зароблених музичною індустрією у 2021 році, 7 млрд доларів припали на Spotify.
За оцінками Spotify, 50 000 артистів заробили понад 40 000 доларів на стримінгу в один рік. Це серйозна екстраполяційна математика. Spotify заявляє, що його частку припадає понад 20% доходів від записаної музики. Таким чином, включно з іншими потоковими сервісами, за їх оцінками, 50 000 артистів заробляють ще в 4 рази більше, ніж вони заробляють на потоках Spotify (50 000 артистів заробили більше 10 000 доларів тільки на Spotify).
Я дуже сумніваюся, що це дійсно точно. Більшість західних артистів отримують більшу частину своїх доходів від стрімінгу на Spotify. Припускаю, що решта 80% доходу від записаної музики значною мірою припадає на інші території з іншими платформами. І артисти, що становлять ці 80%, не заробляють рівні суми на Spotify, так само, як західні артисти не заробляють рівні суми на Apple Music, Tidal, Pandora, Deezer, JioSaavn, NetEase, QQ і т.д.
Ознайомитись зі звітом “Гучно та чітко” можна на сайті: Spotify.
