Сучасні артисти отримують значну частку доходу зі стримінгових платформ (Spotify, Apple Music, YouTube Music тощо) та відеосервісів, передусім YouTube. За оцінками індустрії, найбільша стримінгова платформа Spotify у 2023 році виплатила правовласникам понад 9 млрд доларів США. Водночас фактичні заробітки виконавців безпосередньо залежать від кількості прослуховувань: у середньому Spotify виплачує близько 0,0032 долара за один стрим, а YouTube — приблизно 0,003–0,005 долара за перегляд. Нижче наведено огляд провідних артистів України та світу, їхні приблизні стримінгові показники й пов’язані з ними доходи (за 1 рік і 5 років), а також коротко описано шлях до популярності.
Топ-5 українських артистів
- Jerry Heil — співачка та авторка пісень. За чотири роки активної роботи пройшла шлях від YouTube-блогу до лідерства в чартах. Станом на 2025 рік має близько 174,3 млн прослуховувань на Spotify, що еквівалентно приблизно 0,55 млн доларів загального доходу. У річному вимірі — близько 100–150 тис. доларів зі Spotify, не враховуючи суттєві надходження з YouTube, де її треки набирають сотні мільйонів переглядів.
- alyona alyona — реп-виконавиця, яка здобула популярність завдяки вірусному хіту «Пушка». Має понад 138 млн стримів на Spotify (приблизно 0,44 млн доларів сумарно). Її річний дохід лише зі Spotify оцінюється у десятки тисяч доларів.
- Макс Барських — поп-зірка України. Великі хіти принесли йому сотні мільйонів прослуховувань на різних платформах. Сукупний стримінговий дохід за кілька років оцінюється в діапазоні 0,5–1 млн доларів.
- MONATIK — поп-співак і хореограф. З 2010-х років стабільно випускає хіти, популярні у багатьох країнах. Має сотні мільйонів прослуховувань на Spotify; орієнтовний дохід від стримінгу за п’ять років — не менше 0,5 млн доларів.
- Go_A — фольк-електронний гурт, що став відомим після участі в «Євробаченні-2021» з треком «Шум». Пісні гурту набирали 100–200 млн переглядів на YouTube. Стримінгові платформи приносять колективу десятки тисяч доларів щорічно.
10 провідних артистів світової сцени
- Taylor Swift — найбільша поп-зірка світу. У 2023 році отримала 29,1 млрд стримів на Spotify, а загальний показник перевищив 117 млрд. Це приблизно 93 млн доларів лише зі Spotify за рік і понад 500 млн доларів за останні п’ять років.
- Bad Bunny — головна зірка латиноамериканської сцени. Сукупно має понад 100 млрд стримів. Його річний дохід зі стримінгу становить 80–100 млн доларів.
- Drake — світовий хітмейкер у жанрах хіп-хоп і поп. Щороку збирає 13–14 млрд прослуховувань, що еквівалентно 40–50 млн доларів на рік.
- The Weeknd — R&B і поп-артист. Має близько 60 млрд стримів загалом і щороку заробляє десятки мільйонів доларів.
- Ariana Grande — поп-співачка. У 2023 році — 6,23 млрд стримів і близько 10–15 млн доларів річного доходу.
- Ed Sheeran — британський поп-виконавець. Його річні стримінгові доходи співставні з Ariana Grande — близько 10–15 млн доларів.
- BTS — K-pop гурт світового масштабу. Сукупні стрими перевищують 36 млрд; з урахуванням YouTube доходи сягають десятків мільйонів доларів на рік.
- Justin Bieber — один із лідерів Spotify минулих років. Має понад 50 млрд стримів за кар’єру та заробляє 10–20 млн доларів щорічно.
- Coldplay — рок-гурт світового рівня. Стримінг приносить їм 5–10 млн доларів на рік.
- The Rolling Stones / Madonna / Queen — легендарні артисти, які навіть без нових релізів отримують стабільний багатомільйонний дохід від стримінгу.
Як артисти збільшують доходи
Стримінг — лише одна зі складових фінансової моделі. Найуспішніші музиканти диверсифікують прибутки:
- Мерчандайзинг. Продаж футболок, вінілових платівок і брендованих товарів може давати до 70% доходу. Продаж однієї футболки здатен замінити десятки тисяч стримів.
- Живі виступи та тури. Концерти, фестивалі, VIP-квитки та спонсорство приносять у рази більше, ніж онлайн-прослуховування.
- Реклама та брендові колаборації. YouTube платить приблизно 3–5 тис. доларів за мільйон переглядів, а рекламні контракти можуть приносити від сотень тисяч до мільйонів доларів.
- Ліцензування та синхронізація. Використання треків у кіно, серіалах і рекламі часто приносить більше, ніж стримінг одного хіта.
- Fan-support і підписки. Patreon та закриті платформи дозволяють отримувати стабільний прямий дохід від фанатів.
Професійне зведення та мастеринг
Якість звучання напряму впливає на успіх релізу. Усі провідні артисти інвестують у професійне зведення та мастеринг, щоб треки коректно звучали на Spotify, Apple Music і YouTube. Алгоритми платформ частіше рекомендують треки з високою якістю звуку, що напряму впливає на кількість прослуховувань і дохід.
Якщо ви музикант або продюсер, підготовка запису — ключовий фактор комерційного успіху.
AREFYEV Studio — онлайн-студія професійного зведення та мастерингу. Наші інженери допомагають досягти конкурентного звучання, здатного працювати на стримінгових платформах і приносити стабільний дохід.
Висновок
Навіть для найпопулярніших артистів стримінг — лише частина фінансової екосистеми. Реальний заробіток формується з поєднання стримів, мерчу, концертів і реклами. Водночас професійне звукове оформлення релізу залишається фундаментом успіху. Якісне зведення та мастеринг — це інвестиція, яка безпосередньо впливає на прибутковість майбутнього хіта.
