Сколько заработали артисты на стриминге в 2025 году: анализ топовых исполнителей

Современные артисты получают значительную долю дохода от стриминговых платформ (Spotify, Apple Music, «Яндекс.Музыка» и др.) и видеосервисов (YouTube). По оценкам, крупнейшая стриминговая площадка Spotify в 2023 году выплатила правообладателям свыше $9 млрд. Однако фактические заработки исполнителей зависят от количества прослушиваний: в среднем Spotify платит около $0,0032 за поток, а YouTube – $0,003–$0,005 за просмотр. Ниже мы приводим топ-исполнителей России и мира, их приблизительные стриминговые показатели и связанные с ними доходы (за 1 год и 5 лет), а также кратко описываем, как они стали известными.

5 топовых российских артистов

• Егор Крид – российский рэпер и поп-исполнитель. Начал сольную карьеру в 2011 году (под псевдонимом KReeD). Прорывом стала песня «Самая самая» (2014), сделавшая его суперзвездой за несколько лет. Сейчас у Крида свыше 610 млн потоков на Spotify; при средней выплате это примерно $1,9 млн за всю историю на Spotify. Ежегодно его треки собирают десятки миллионов прослушиваний, что приносит порядка $0,3–0,5 млн в год, или около $1–1,5 млн за 5 лет (без учёта YouTube и других платформ).
• MORGENSHTERN – один из самых популярных хип-хоп-исполнителей России. Стал известен резкими клипами и хитами «El Problema», «Cadillac». По данным Spotify, у МОргенштерна около 0,93 млрд потоков (к марту 2025). Это приносит ему примерно $3 млн от Spotify на сегодняшний день. За год он собирает десятки миллионов прослушиваний, то есть по $0,5–1 млн в год и ~$5 млн за 5 лет.
• Basta (Баста) – репер и певец, лидер лейбла Gazgolder. Первый хит – «Моя игра» (2007); рок-хиты «Сансара», «Ты была права». На Spotify у него более 448 млн прослушиваний (ведущая роль) – что эквивалентно ~$1,4 млн всего. Ежегодно его доход со стриминга оценивается десятками тысяч долларов до сотен тысяч (зависит от активности релизов).
• Timati (Тимати) – рэпер и продюсер, известный благодаря сотрудничеству с известным лейблом и зарубежными артистами. Хотя точные стриминг-данные сложно получить, Тимати – мультимиллионник Spotify в целом. Его регулярная активность и большой фанбейс обеспечивают стабильный доход на уровне нескольких сотен тысяч долларов в год на всех платформах.
• Мияги & Энди Панда – дуэт, ставший популярным в 2010-х благодаря хитам «Minor» и «I Got Love». За последние годы совокупный объем их прослушиваний на Spotify превысил сотни миллионов, принося им также сотни тысяч долларов дохода каждый год.

10 ведущих артистов мировой сцены

• Taylor Swift (США) – крупнейшая звезда мира. В 2023 году получила рекордные 29,10 млрд потоков на Spotify; её суммарный аудио-стриминговый актив превышает 117,17 млрд. При средней ставке $0,0032 это – около $93 млн только от Spotify в 2023 г. (получает больше за счёт Apple и YouTube). Примерно по $100–120 млн в год и свыше $500 млн за последние 5 лет. Taylor Swift известна с 2006 года (дебютный альбом) и стала мировым мегафеноменом к концу 2010-х.
• Bad Bunny (Пуэрто-Рико) – король латинской музыки. В 2022 и 2023 годах возглавлял Spotify (19,2 млрд в 2022, 16,37 млрд в 2023). Всего у него около 101,5 млрд потоков. Его стриминговые доходы – порядка $80–100 млн в год, $400–500 млн за пять лет.
• Drake (Канада) – мировой хитмейкер хип-хопа и попа. Имеет ~97,34 млрд потоков; собирает 13–14 млрд ежегодно. При текущих ставках – порядка $40–50 млн в год. Является звездой с середины 2010-х.
• The Weeknd (Канада) – R&B и поп. Третье место в Spotify-2023 (14,14 млрд за год), суммарно около 60 млрд. Зарплата стримингом – десятки миллионов долларов ежегодно. Становился популярным с 2010-х (альбомы «Starboy», «After Hours»).
• Ariana Grande (США) – поп-певица. За 2023 – 6,23 млрд потоков. Зарабатывает порядка $10–15 млн в год только на стримах. Состоявшаяся звезда после 2013 года.
• Ed Sheeran (Великобритания) – поп-исполнитель. В 2023 – 6,35 млрд. Мировую популярность приобрёл с середины 2010-х; теперь его доходы от стриминга схожи с Арианой – порядка $10–15 млн в год.
• BTS (Южная Корея) – K-pop группа. За 2023: 5,93 млрд потоков, суммарно ~36,63 млрд. Их музыкальный хайп приносит десятки миллионов в год (с учётом YouTube – сотни миллионов просмотров).
• Justin Bieber (Канада) – поп-певец. Топ-исполнитель Spotify прошлых лет; хотя в 2023 рейтинге не попал в пятёрку, у него более 50 млрд потоков за карьеру. Получает 10–20 млн в год от стримов.
• Coldplay (Великобритания) – рок-группа. Мировые лидеры с 2000-х, до 2020-х накапливали миллиардные слушания; стримы дают им $5–10 млн ежегодно.
• The Rolling Stones / Madonna / Queen – британские классики: по данным ChartMasters, находятся в десятке лучших по суммарным эквивалентным продажам (в том числе стримам). Их десятилетия карьеры приносят постоянный стриминговый доход (несколько миллионов в год) даже без новых релизов.

Каждый из мировых топ-артистов превратил свою популярность в стабильный стриминговый доход: Taylor Swift, к примеру, получает «десятки миллионов долларов за десятки миллиардов прослушиваний в год», а иноязычные звезды тоже фиксируют $х10–20 млн в год.

— Смотри также: Что будет профессией звукорежиссёра в 2026 году? —

Как артисты увеличивают доход

Потоки стримингов приносят лишь часть заработка. Самые успешные музыканты диверсифицируют доходы:

• Мерчандайзинг: продажа футболок, пластинок, брендированных товаров. Мерч часто даёт артистам до 70% дохода. Как отмечают эксперты, продажа одной футболки может заменить десятки тысяч стримов. Многие звёзды создают креативные линейки одежды и сувениров, превращая их в дополнительный «фан-доход».
• Живые выступления и туры: концерты и фестивали приносят артистам крупные суммы. Особенно в период, когда стриминг не обеспечивает жизнеспособности (пандемия показала важность туров/мерча). В поездках артисты зарабатывают (билеты, VIP, спонсорство) на порядки больше, чем на онлайн-прослушиваниях.
• Реклама и сотрудничество с брендами: многие звёзды используют платформы (YouTube, Instagram) для рекламы. YouTube платит за миллион просмотров около $3–5 тыс, а сотрудничество с крупными брендами (амбассадорство, продукт-плейсмент) приносит от $100 тыс до миллионов вне зависимости от стримов.
• Лицензии и синхронизация: продажи прав на использование треков в кино, рекламе, сериалах – существенный источник дохода. Гонорары за лицензионные синхронизации часто превосходят заработок со стриминга на конкретной композиции.
• Fan-support и краудфандинг: отдельные артисты предлагают ранний доступ к музыке через Patreon или эксклюзивные подписки, где поклонники напрямую поддерживают любимого исполнителя. Это даёт стабильный «прямой» доход вне рыночных алгоритмов.

Таким образом, эффективная стратегия дохода включает стриминг + мерч, концерты, рекламу, и т. п. Особенно мерч стал «надёжным ядром» заработка артистов: во время пандемии только продажи сувениров спасали многих музыкантов.

Профессиональное сведение и мастеринг

Важный нюанс: качественный звук самих записей тоже влияет на успех. Все перечисленные звёзды делают ставку на профессиональное сведение и мастеринг, чтобы треки звучали громко и чисто на Spotify, Apple и YouTube. Например, платформа ранжирует треки с высоким качеством звучания выше в рекомендациях – это увеличивает слушательскую базу и доход.

Если вы сами музыкант или продюсер, обратите внимание: подготовка записи – ключ к коммерческому успеху. AREFYEV Studio – онлайн-студия профессионального сведения и мастеринга. Наши инженеры помогают артистам добиться «конкурентного» звучания трека. Наши работы уже служат фундаментом для качественного звучания многих треков – и помогут звучать вашему треку так же привлекательно, как у мировых звезд.

Итог: мы рассмотрели топ-исполнителей России и мира, их стриминговые показатели и доходы. Из них видно: даже у самых «стриминговых» артистов реальный заработок складывается из множества каналов – стримов, мерча, концертов и рекламы. Ключевым моментом остаётся профессиональное звуковое оформление выпуска: доверьте сведение и мастеринг трека экспертам, чтобы ваш будущий хит приносил максимальный доход.